如何跳脫刻板的企劃手法


想法與做法的眉角

 週二, 25.8.20

在這百花齊放的數位時代,影片變成最關鍵的傳播管道,當影片的選擇性越來越多,要如何在資訊爆炸的環境下,讓自己影片仍有競爭力。

每個影片的製作目的,不外乎就是打廣告提升知名度、散播理念,或是將原本冗長與硬性的文字透過畫面,轉化成好消化的形式,供觀者吞嚥。

一個排版好看的PPT,就算內容再豐碩,都很難比過一個1-2分鐘的影片還來的想讓人主動看下去,因為影片可以讓我們融入其中,感受、乘載思緒,甚至是身歷其境。要做出令人刻骨銘心的影片的方式有很多種,但最重要的還是預算,所以我們常常建議客戶先擬出預算,再從預算回推能製作的範圍。

若請不起知名的演員,也沒有鋼鐵人科幻效果的預算,就只好從故事下手了,但千萬要避免讓影片變成只是會動的Power Point,而造成反效果。在我們的經驗裡,客戶容易犯這樣的錯,我們理解,每個影片的背後,都是希望能將自己的東西放越多越好,以達到最高的CP質,但往往會有當局者迷的角度,這樣的執行方式很危險,可能會將觀眾推得遠遠的。

冷靜思考,倘若一個影片,只是一項一項點列出那些沒經過人工轉換的資訊,影片容易變得如教科書般的硬感,但若我們稍增加一點起承轉合,整個影片就會有很大不一樣的氛圍,開始會令人期待接下來的發展。

要怎麼創造出引人入勝的故事,往往是在影片企劃時會最先遇到的問題。

一個畫面可以講很多事,我們以85度C的偏鄉老人的紀錄片來作為例子。

 
 

影片一開頭,即能大概知曉這是一部關於老人議題的影片,因為在前期企劃上,我們已經知道要有一個故事性的開頭來直接凸顯主軸,最後拿到這樣的畫面在影片opening:

1. 阿嬤的背影在畫面的中心點

2. 對稱的構圖

3. 兩邊皆暗的對比

後續再透過幾個畫面、幾句台詞,影片在短短30秒內已經直搗至故事的核心主題偏鄉老人。運用真實個案的心路歷程,以及各畫面的堆疊,讓人漸漸也掉落當中的情緒。

但如果在影片的開頭直接說:「我們基金會專替偏鄉老人送餐,至今已經經歷過無數年頭了…」。這樣的開頭雖然可以直接說明業務範圍,但故事感瞬間所剩無幾,更別想觀眾會繼續看下去與感同身受。

所以,一部好的影片一定得跳脫像Power Point的制式形式,才能有機會進入接下來的戰場。

 

片長時間跟報價不完全成正比

很多客戶很喜歡85度C這支紀錄片,於是會直接以這支的製作價碼除以分鐘數作為基準點:

「我的影片大概一兩分鐘就可以了。」

但我們常常告訴客戶,影片長度跟製作價碼不成正比,沒辦法直接量化,用直接的例子來舉例:
一個30秒的鋼鐵人 VS 一個3分鐘的傳統簡介影片,不用懷疑,一定是鋼鐵人比較貴。

有時候一顆畫面,就要價不斐,我們來一起剖析嘉鴻遊艇FD系列影片的某顆畫面。

CA-31

Horizon Yachts 嘉鴻遊艇 [FD系列] 企業形象影片

 

在畫面裡可以看到的:五個演員遊艇上的設備

演員除了要台灣比較少見的外籍演員以外,小孩還會要跳水,才能呈現出海上玩樂的一家人,於是製片在找演員時就花了不少心力與時間,當人都找齊了,還要有遊艇基本道具擺設,所以必須有美術人員從前期即開始規劃。

而畫面的背後有更多看不見的事項,像是小孩跳水,必須要做足安全措施,所以要有救生人員;最重要的是,捕捉畫面的空拍攝影師,必須由專業並且熟悉的海上作業的空拍師,畢竟海上的環境比陸地上還險峻許多。

光是這樣一顆畫面,預算已經比許多傳統的工商簡介影片還來的高,但它的價值是使影片有更多的情感堆疊,否則前面塑造主角不遺餘力的客製化船隻,最後卻沒有故事最後的收尾,就會很可惜。

只要影片有好的故事企劃,五年後再回頭看它仍不過時,就是它最大的價值。

所以說,做2分鐘的影片不會一定比5分鐘的還便宜。但無論是30萬還是300萬,我們都需要故事化的包裝,因為我們沒有小勞勃道尼,也沒也安潔莉娜裘莉可以讓整個影片光看演員就能津津有味,唯有從影片的內容取勝,我們才有機會成為觀眾主動替影片按分享的勝利者


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