區分影片目的之四大類別


釐清影片目的和方向

 週二, 17.11.20

做影片最主要的目的有這幾個:行銷、打知名度、回顧歷史與展望未來。

當我們還不確定自己想做哪種影片類型之前,需要知悉其實每種類型影片都有它們的作用跟市場,沒有哪個好或不好,只有類型是否相襯。

接下來,幫大家分以下四大類別的影片差別,企業影片(分為簡介式形象式)、短秒數廣告、情境廣告、微電影,能我們在短的時間內清楚知道哪種影片最適合自己。




企業影片


企業影片分為簡介影片與形象影片,不過很多客戶分不太清楚這兩者之間的不同之處,很多企業認為簡介影片就是一種形象傳遞,所以常將簡介影片認為成形象影片。



但我們用一個最簡單的例子譬喻:

簡介影片像是課本
形象影片則像是老師
都有一樣的目的:要讓人得到更多的內容


課本擁有美麗的文藻詞彙與完整的註解,但若只是任憑人翻閱,很難確保閱讀者的目光是否有被抓住;而老師是活的,也許沒辦法一口氣解釋得非常精準到位,但他能夠將內容描繪故事般的栩栩如生;相比起來,後者的吸睛效果會更顯著許多。




10年前的台灣企業市場影片流行著較傳統的簡介影片,因為企業都希望公司的業務範圍或內部畫面能越多越好,造就當時的企業影片幾乎運用較硬性的清單形式,來一一說明企業影片,片長約莫10分鐘以上;但往往當局者迷,忽略觀者可能看不下去如此硬性的東西;在那個資訊與網絡還處於相對封閉的年代,觀眾的接收度會比現在這個資訊爆炸的時代,還來的高許多。

在數位的現代,10年前的方式已全然不適用,但當然,若主要訴求是讓客戶可以看到自家工廠的產業線、製造能力、企業歷史…等等,簡介影片仍有它的B2B市場,但我們需拋開過去的形式,即便是簡介影片,也建議長度不超過3分鐘,並且先分析影片的目標受眾想獲得的是什麼?接著再去蕪存菁,挑出重點與優勢來作為主要著力點。


以李長榮企業影片為例:



形象影片是當客戶想要跳脫太硬性內容,但又無法完全捨棄自家工廠與業務範圍的話,這時形象影片就是簡介影片經過轉化、用有包裝的形象來取代而之的。企業形象影片也就是簡介影片與情境影片之間的平衡點。




以宜鼎BU形象影片為例:


雖然此影片的訴求還是推銷自家產品為主,仍需要有清單式的說明產品優勢,但我們不會以眾多傳統的方式去做開場(ex:空拍企業大樓),也捨棄制式的旁白講述:「企業成立於哪一年,從一開始的草創起家到現有的規模……」

為了撇除自吹自擂,我們得在情節裡加一點劇情的波折,雖然很多客戶對於在影片裡放波折都有一定的擔憂,但如果沒有這些有故事性的障礙與過程,就很難感受到企業為了嘗到果實的甜美,做了哪些努力。少了情結,就減少了印象深刻的機率。

我們可以看到宜鼎這支影片在開頭就安插了小情境進去,設定一位主管級人物從一開始的構思,到中間經過與同事的討論,就算遇到問題,也不畏懼的換方式思考,最後終於找到解決方案;整個情境不會佔太長的篇幅,約20秒點到後才完全進入製程與公司業務,影片片長鎖定在2分鐘內。

這樣的情節設定可以讓人知曉:每個產品與規劃,都是經過公司再三討論與構想,只為了給客戶最好的。

這裡是否漸漸開始明白,我們只要加點小小的挫折與轉彎的故事化,整個影片就有不一樣的氛圍。當然,情境化若想要再深層一點,可以加更多情境層面,抹去更多的硬式感。




以嘉鴻遊艇形象影片為例:


影片以船主跟企業方熱烈討論為開場,企業已經根據討論做出了3D Demo展示後,同時船主因為看到孫子的圖稿構想,為了圓孫子的夢,船主改變了心意希望能有了遊艇以外,也能滿足直升機,企業方雖然認為這是項具難的任務,但經過激烈嘗試與挑戰精神,最終實現船主夢想。

蠻多客戶會認為嘉鴻遊艇是微電影,但其實不是,它頂多算是偏情境的企業形象影片,因為它沒有刻劃太多主角個性層面,核心脈絡也沒有包含對立的價值觀(生/死、成功/失敗、孤獨/熱鬧…)的故事發展;接下來就來細分情境影片跟微電影的不同之處。




情境影片 V.S 微電影


很多人會將情境影片與微電影搞混,認為只要有演員、情境走向就是微電影。其實這兩者仍有一段差距。

情境影片的花費沒微電影來的高昂,但大部分的情境影片仍會有演員,演員基本上都是上相的,再加上人們嚮往的場景、宜人的音樂…以營造舒適感的影片節奏。但不太會有起承轉合,而產品通常都直接安插在影片裡,最後有美好的Ending讓影片看起來無比順暢與舒服,使觀者能最直接感受到消費型產品帶給生活的美好;片長約沒在1-2分鐘之間。


以僑威為例:


微電影為目的導向型故事,是長版劇情片的縮影,以簡化故事作為影片的傳遞語言,雖然在劇情的鋪陳上,沒電影來的那麼多細節跟鋪陳,不過仍有明確的起承轉合與建造角色內心的歷程,再由專業演員來表演角色,觀者會因為演員的帶入,更容易對影片夠投射情感;而如果演員沒辦法入戲,就很容易讓觀者出戲,自然而然也很難有對影片有好的評價。

為了能讓觀者更投入,微電影的影像色調會有一致性,就連配樂也需十分講究,配合影片的氛圍,起起落落的扣人心弦,讓故事在觀者心中留下印記,因為人類心智是不斷創造和儲存故事的,比起清單式的影片,故事更能在記憶裡留存。




以EverClean 幸福的習慣為例:



因為電影除了在前期腳本撰寫就需耗費不少時間外,現場拍攝有基本的攝影、燈光、製片以外,還有美術、道具、收音;後期有配樂、調光、聲音處理;所以微電影會耗費的成本,基本上遠比其他的影片類別來的高。




短版廣告


短廣告也是目的導向型故事的一種,片長基本上不超過1分鐘,最好控制在20-30秒之間,讓觀眾能在最短的時間內被吸引。快、狠、準,是短秒數廣告的最主要目的,埋梗、直接切入、緊湊簡潔,讓觀者能夠在最短時間內,接收到影片的傳遞訊息,打其知名度是短廣告的最主要用途。讓消費者在每一次選擇購買產品或服務時,腦海裡即能浮現故事,引導消費者的最終選擇。


以Dyson Fluffy X 修杰楷為例:




以兆豐銀行外幣ATM為例: